아키타이포스는 브랜드의 탄생과 성장, 위기와 전환을 연구하고 그 통찰을 전략과 디자인, 책과 콘텐츠로 구현하는 브랜드 성장연구소입니다.
하나의 브랜드가 세상에 나오고 자기만의 성장 구조를 갖기까지. 아키타이포스는 연대기 너머의 결정적 장면을 기록합니다.
BRAND BIRTH 03 · RESEARCH IN PROGRESS
다른 회사의 제품을 판매하는 매장이 어떻게 그 자체로 하나의 브랜드가 되었을까. 유통의 성장이 아니라 ‘발견의 구조’를 따라가고 있습니다.
현재의 질문
올리브영은 유통채널일까, 새로운 브랜드를 발견하게 하는 미디어일까?
BRAND BIRTH 02 · LATEST STUDY
안경에서 시작한 브랜드는 어떻게 공간과 콘텐츠, 여러 브랜드의 세계로 확장할 수 있었을까. 완성된 책과 그 안에서 발견한 성장 원리를 소개합니다.
연구의 핵심
낯섦을 반복하는 것이 아니라, 하나의 원형을 공간·콘텐츠·새로운 브랜드로 번역하며 세계를 확장한 과정에 주목했습니다.
RESEARCH DESK
완성된 결과만이 아니라, 아키타이포스가 지금 무엇을 읽고 질문하고 해석하는지 기록합니다.
LAST UPDATED · 06 SEP 2026
자료수집과 현장관찰을 바탕으로 핵심 관점을 다듬는 연구 단계
AI 시대 실행형 브랜드 운영 시스템 설계
브랜드의 원형과 Onlyness를 발견하는 방법
BRAND ENCYCLOPEDIA + MAGAZINE
아키타이포스의 연구는 한 권의 책에서 끝나지 않습니다. 브랜드의 객관 정보와 역사, 산업과 관계, 시각적 아이덴티티를 지속해서 축적합니다.
ARCHETYPOS EDITIONS
브랜드가 자기만의 방향을 선택하고, 변화가 시작된 결정적 순간을 기록합니다.
BRAND BIRTH
PUBLISHED
RESEARCH IN PROGRESS
NEXT RESEARCH
COMMISSIONED PUBLICATIONS
기업의 역사부터 브랜드 전략, 현장 리서치와 구성원의 목소리까지 모읍니다. 시간이 지나도 다시 펼쳐볼 수 있도록 기업의 지식과 정체성을 책으로 남깁니다.
PROJECT INDEX · 제목을 누르면 이미지가 바뀝니다.
BOOK DESIGN
원고의 의미와 독자의 경험을 연결하는 표지·내지·편집 디자인입니다.
『스토리 엔지니어링』 · 『엔텔러키 브랜드』 · 『일 잘하는 공무원의 AI 활용법』 등책을 마친 뒤 다시 돌아보니, 가장 오래 남은 것은 독특한 공간이나 오브제가 아니었다.
서로 다른 사업을 만들면서도 같은 낯섦을 유지해온 방식. 새로운 사업을 계속 더한 것일까, 아니면 처음부터 품고 있던 하나의 원형을 다른 모습으로 반복한 것일까?
젠틀몬스터 책 보기 ↗화장품을 판매하는 유통회사가 어떻게 한국인의 일상적인 뷰티 기준이 되었을까.
올리브영은 이제 무엇을 사고 어떻게 관리할지를 판단하는 하나의 기준이 되었다. 한 브랜드가 시장의 기준이 되는 과정은 어떻게 만들어지는지, 지금 그 시간을 따라가고 있다.
모은 자료를 바탕으로 어떤 순간을 책의 중심에 둘지 정리하며 원고를 쓰고 있다.
기업의 연혁을 나열하는 대신, 올리브영이 사람들의 선택 습관을 바꾼 변곡점을 찾는 중이다. 조사한 사실과 책에서 다룰 질문을 함께 정리하며 집필을 이어간다.
브랜드 원형·핵심가치 진단
성장 전략·리포지셔닝
BI·VI·브랜드 경험과 공간
브랜드북·가이드라인·AI 운영체계
브랜드 출판·지식 콘텐츠
SELECTED WORK
CONCEPT MOCKUP · 실제 작업 이미지 교체 예정다양한 사람과 이야기가 자연스럽게 모이는 장소는 어떤 표정을 가져야 할까.
‘다양한 수다의 놀이터’라는 개념을 중심으로, 모여드는 풍경과 유기적인 획을 브랜드 언어로 만들었습니다. White는 서로 다른 사람을 받아들이는 포용의 공간으로, Mint와 Blue는 생동하는 대화와 연결을 표현합니다.
핵심 방향
하나의 목소리를 강하게 주장하기보다 서로 다른 이야기들이 모였을 때 완성되는 열린 브랜드 시스템을 설계했습니다.
CONCEPT MOCKUP · 실제 작업 이미지 교체 예정기술적인 조경 서비스를 어떻게 사람과 자연의 관계를 만드는 브랜드로 보이게 할까.
벽면녹화와 실내외 조경, 유지관리, 기획과 설계를 하나의 전문 체계로 정리했습니다. 식물을 장식으로 보여주기보다 공간이 숨 쉬고 오래 유지되는 방식으로 브랜드의 의미를 번역했습니다.
핵심 방향
조경·벽면녹화·유지관리의 복잡한 정보를 고객이 쉽게 이해하도록 서비스 구조와 시각 체계를 함께 설계했습니다.
SELECTED CAREER PROJECTS
이전 소속 조직에서 브랜드 컨설턴트·아트디렉터·디자인 총괄로 참여한 프로젝트입니다.
Mobile Experience · Design Principles
Global Trend Research · Research Book
SK Encar · Naming Renewal · Brand Concept
Brand Launch · Advertising · Brand Communication
Corporate Identity · Brand Identity
Brand Renewal
Magazine Design · Art Direction
Brand & Business Development
MX(Mobile Experience)사업부 디자인 원칙 도출
글로벌 트렌드 리서치 및 리서치북 기획·제작
BI 네임 리뉴얼 및 브랜드 콘셉트 도출
브랜드 런칭 및 광고·브랜드 커뮤니케이션
광고 및 브랜드 커뮤니케이션
CI·BI 개발 및 브랜드 아이덴티티 구축
브랜드 리뉴얼
브랜드 리뉴얼
브랜드 전문 매거진 전체 디자인 및 아트디렉션
브랜드 및 사업 기획·개발
사업 기획·운영 및 실행
사업 기획·운영 및 실행
우리는 브랜드의 표면적인 표현보다 그 브랜드를 움직이게 하는 본질과 성장 원리를 탐구합니다. 브랜드의 여정을 연구하고, 발견한 의미를 전략과 디자인으로 번역합니다.
OUR RESEARCH ECOSYSTEMArchetypos는 브랜드의 탄생과 성장 원리를 연구합니다.
Brand Atlas는 그 연구를 위한 브랜드 정보와 시각 자료를 기록하고 연결합니다.
브랜드 전략과 디자인을 연결해온 경험을 바탕으로 브랜드가 만들어지고 성장하는 과정을 연구하고 기록합니다.
브랜드의 다음 선택을 함께 찾고 싶다면
Let’s talk about your brand ↗
